2023 está sendo um ano de grande crescimento para Incrível!, que expandiu sua presença nos canais digitais e está, online, no Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, LinkedIn, e, mais ativamente, no TikTok também.

Em termos de conteúdo, Incrível! segue trazendo temas e formatos gostosos com carinha de casa, com o objetivo de chegar a cada vez mais pessoas, nos formatos que elas mais querem consumir.

Estar presente no maior número de canais digitais faz parte da estratégia de Incrível! de amplificar a conversa com todo mundo que tem interesse em saber mais sobre como pode mudar sua alimentação, de maneira leve e nutritiva, sem stress e com muuuito sabor.

Para saber mais sobre o que está rolando – e o que ainda está por vir este ano – batemos um papo com Mariana Bregola, responsável por Branding e Comunicação Incrível! 

“O propósito da presença de Incrível! nas plataformas digitais é levar conteúdo relevante, educativo e de entretenimento para a nossa audiência, mostrando todos os benefícios e a versatilidade da proteína 100% vegetal, em receitas e em todos os momentos de consumo que nosso produto abrange – que são muitas! Fazemos isso de maneira leve e mostrando para as pessoas que a proteína vegetal pode estar presente no dia a dia, de maneira fácil e sem abrir mão de uma alimentação gostosa!”, explica.

Parece que a estratégia está funcionando! A expansão de Incrível! no digital está sendo muito bem recebida pelo público, que tem confirmado que adora consumir esse tipo de conteúdo e se sente, realmente, conectado com a marca, através dele.

 “Nossas campanhas e comunicações são pautadas em geração de conteúdo relevante, justamente para criar essa conexão e valor para as pessoas que têm interesse em ter uma alimentação leve e nutritiva, sem abrir mão de sabor e praticidade. Temos visto, cada vez mais, nossa audiência perceber essa movimentação e nos retornar não apenas em vendas, mas também em uma conexão mais real e engajada com o universo vegetal.”

Essa conquista nos deixa muito felizes porque vai ao encontro do nosso propósito de levar, cada vez mais – e a cada vez mais pessoas – o sabor da mudança!

E, com isso em mente, para conseguir alcançar mais visibilidade e mais clientes, nada supera a presença na internet.

“Incrível! é uma marca que pertence ao universo digital porque é leve, divertida e comunicativa. Por isso, as campanhas digitais e a geração de conteúdo no universo online são nossa prioridade. As campanhas digitais de Incrível! abraçam todo o ecossistema da marca, e temos evoluído na nossa comunicação englobando diversos momentos de consumo: da preparação do dia a dia, dentro de casa, até à alimentação fora do lar em restaurantes ou festivais – e isso está muito alinhado com a nova estratégia de crescimento da marca Incrível!, acrescenta.

Paralelamente – e em linha com o propósito de democratizar o acesso à alimentação 100% vegetal – Incrível! tem se dedicado, também, a estabelecer parcerias com algumas marcas de Food Service de peso como Habib’s, Subway, Bob’s e Outback.

Assim, conseguimos apresentar opções de pratos diferentes e abranger ocasiões de consumo mais diversificadas, em preparações e preços diferentes. Sem falar que chegamos a pessoas que talvez não fossem se aventurar a comprar nossos produtos para preparar em casa.

“Além do trabalho com as grandes redes, esse ano também lançamos 6 novos produtos especiais para restaurantes, que permitem que as proteínas vegetais cheguem para cada vez mais pessoas na alimentação fora do lar. As parcerias com os restaurantes são um sucesso porque a demanda pela alimentação vegetal é grande e crescente, e os consumidores têm valorizado muito todas as opções que trouxemos, pela variedade, qualidade e pelo sabor”, acrescenta Mariana.

Tudo que está mudando, este ano, em Incrível! começou, na verdade, em 2022, com o rebranding da marca.

Incrível! saiu do guarda-chuva de Seara, onde nasceu como submarca em 2020, e se tornou uma marca independente, que redefiniu a comunicação e a estratégia para continuar ganhando cada vez mais espaço na mesa dos brasileiros.

Até agora, a aceitação do novo posicionamento tem sido excelente. Incrível! tem conseguido criar, cada vez mais, uma conexão verdadeira e profunda com os consumidores, gerando, cada vez mais, conhecimento e valor para a categoria e para a marca. 

“Nos últimos anos, temos investido em pesquisas para entender cada vez mais os hábitos alimentares dos brasileiros e toda a jornada de descobrimento das proteínas vegetais.  Sabor, saudabilidade e conveniência foram os atributos mais associados à escolha do plant-based, o que motivou, além do rebranding, uma agenda de inovações direcionada ao centro do prato e a receitas e preparos que os brasileiros consomem com mais frequência. Por isso, Incrível! é a marca que mais conhece o consumidor brasileiro”, afirma Mariana.

E com o reposicionamento, Incrível! está, hoje, ainda mais alinhada às expectativas dos consumidores, conseguindo levar ainda mais longe a palavra do plant-based e chegando, com sucesso, em diferentes públicos.

 “Nossa estratégia, desde o ano passado, inclui uma comunicação segmentada, pois entendemos que a mudança na alimentação têm diferentes papéis na vida das pessoas. Queremos gerar experimentação para mostrar que é possível comer os pratos que a gente mais gosta em versão 100% vegetal. Estamos trabalhando em planos robustos e 360º no digital – e com influenciadores – para mostrar para as pessoas, de forma verdadeira e real, o papel que a proteína vegetal pode ter na rotina de alimentação de cada um”, conclui Mariana.